Con una inversión superior a los 27 mil millones de pesos, el Valle del Cauca avanzó durante 2025 en el fortalecimiento del sector turismo, mediante proyectos de infraestructura, promoción y gobernanza, con el propósito de consolidar esta actividad como dinamizadora de la economía regional.
Uno de los principales avances fue la creación del primer Centro Comercial Virtual de Ventas de Destino Turístico, una herramienta que permite a más de 90 empresas y operadores promocionar y comercializar productos y experiencias de más de 20 municipios del departamento.
Los recursos fueron destinados a proyectos turísticos en municipios como Alcalá, Roldanillo, Tuluá y Ulloa, así como a acciones de promoción en ferias y eventos nacionales e internacionales. Estas iniciativas se complementaron con campañas de difusión, actividades BTL y recorridos de familiarización en distintas ciudades del país.
En el componente de gobernanza, el departamento dio un paso relevante con la creación de la primera Mesa Interinstitucional de Turismo, orientada a articular esfuerzos para impulsar proyectos como la navegabilidad del río Cauca, la conectividad multimodal y el desarrollo de nuevas tipologías de turismo, entre ellas el turismo de salud, industrial y religioso.